文化带动商品销售 皋城商场劲刮“奥运风”
8月5日，笔者在市区各大商业中心发现，几乎所有商家在进行促销时，都亮出了“奥运”这块招牌，以文化带动商品销售。
笔者在商之都、苏宁电器，金商都、百货大楼、五星电器，以及新华书店等公众购物场所看到，从店面风格到商品展示奥运元素无处不在。大型户外奥运主题促销海报竖立在商场门口，奥运吊旗布满商场内部，同时将奥运专柜装扮得喜庆抢眼。西都百货将奥运吉祥物特许零售海报悬挂在一楼大厅正对面的楼眉上，五星电器、新华书店大厅内也洋溢着“奥运风”。商之都将“奥运”作为由头，开阔的商场门口摆起临时舞台，系列促销活动彼唱此和，各类海报分外抢眼。市民走进商场购物，均可感受到一股浓郁扑鼻的奥运气息。
除了在购物环境上将奥运元素发挥到极致，众商家还在激烈的商业促销中大打奥运牌。笔者在皖西中路、解放北路等商业街看到，各路商家业主纷纷打出促销广告和海报，晓之以理，动之以情，以销售份额为目的，优惠酬宾，借助“奥运热”，“打折风”越演越烈。
而金商都、西都百货等商家的工作人员也透露说，与奥运相关的商业促销活动正在紧锣密鼓地酝酿中，届时有些将与媒体联袂开展譬如奥运冠军面对面、奥运知识有奖竞猜等活动。驻各大商场的品牌代理商也不示弱，纷纷在产品功能上做足文章。众多数码相机厂商不约而同的选择了高清拍摄的噱头。柯达、索尼、佳能、三星等主流数码相机品牌新品纷至沓来逐一亮相，而其中以“高清”为卖点的数码相机占据了大部分。电器产品销售火爆，液晶电视机和显示器理直气壮地喊出：“看奥运，用高清！”液晶电视和液晶显示器则强调其能享受到如高清电视般带来的全新视听盛宴和颠峰奥运赛事体验。同时，手机产品也开始宣扬手机导航、奥运下载等功能。
服饰方面买卖兴隆，印有“Beijing2008”、舞动的北京和福娃等图案的短衫和运动帽销售看好，有不少人纯粹是看中了其纪念意义，买回去不但穿着时尚，以后也可留作纪念。更多的人是为孩子购买。“卖的最火的是短衫，我们前些天进的已所剩不多了，越临近奥运会开幕式越卖得火……”销售员吴小姐喜形于色告诉笔者。
现在的商业竞争主要是以“文化”为主导的竞争。由此看来，在世界经济一体化的趋势下，奥运会体现了体育与文化、体育与经济、以及文化与经济的相互融合。六安商家抓住契机，以奥运作为促销的新卖点，信心十足地走进了新一轮的战场。
来源：大别山晨刊 编辑：赵娜
